X lanza revisión exhaustiva de anuncios mientras expande ambiciones de app integral

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X está implementando la revisión más ambiciosa de su plataforma publicitaria en la historia de 20 años de la compañía, reconstruyendo su Administrador de Anuncios desde cero mientras Elon Musk profundiza la plataforma en pagos, publicidad e inteligencia artificial.

La reconstrucción de la plataforma de anuncios fue anunciada hoy, con el despliegue por fases comenzando este mes, según un post en X.

La revisión se centra en tres pilares: simplicidad, control del anunciante y rendimiento impulsado por IA. X dijo que el nuevo sistema utiliza modelos modernos de recuperación y clasificación para entender el comportamiento del usuario en tiempo real, mejorando la relevancia, el enfoque, la interacción y el retorno de inversión de los anuncios.

La reconstrucción otorga a X una base tecnológica publicitaria más sólida mientras la plataforma intenta recuperar el impulso de los anunciantes después de años de turbulencia bajo la propiedad de Musk.

Se esperaba que X publicara su primer crecimiento anual en ingresos publicitarios desde la adquisición de Musk en 2022 el año pasado, aunque los ingresos permanecieron bajo su pico previo a la adquisición. Las herramientas publicitarias de X también han sido vistas como inferiores en comparación con las plataformas rivales, haciendo que la revisión fuera muy necesaria.

El nuevo conjunto de herramientas publicitarias también se vincula directamente con la integración más estrecha de X con xAI. Monique Pintarelli, jefa de publicidad global en xAI, dijo que la reconstrucción está diseñada para permitir actualizaciones de productos más rápidas y un flujo regular de nuevas características para los anunciantes.

El momento también es crucial porque X está impulsando múltiples frentes a la vez. Musk dijo en marzo que X Money, el sistema de pagos digitales de la plataforma, entraría en acceso público temprano en abril, mientras que Reuters informó anteriormente que X había formado una alianza con Visa para apoyar la financiación de carteras, pagos peer-to-peer y transferencias de vuelta a cuentas bancarias.

Juntos, la reconstrucción de anuncios, el despliegue de X Money y la integración con xAI demuestran que X avanza más hacia la estrategia de app integral de Musk.

Desde la adquisición de X por parte de Elon Musk a finales de 2022, la plataforma ha experimentado transformaciones significativas destinadas a redefinir sus capacidades publicitarias. Históricamente, X había sido un actor principal en la publicidad en redes sociales, pero los últimos años mostraron tendencias preocupantes, con un descenso en la participación de los usuarios y anunciantes desviándose hacia asociaciones más lucrativas en otros lugares. En respuesta, Musk propuso una visión ambiciosa para evolucionar X en una ‘app integral’, citando modelos exitosos de Asia como inspiración.

A principios de 2024, se informó que X estaba reestructurando no solo su marco publicitario sino también sus servicios de pago, con X Money esperado para servir como una característica central de banca interconectada con funcionalidades publicitarias. Los críticos han señalado los desafíos que X enfrenta para recuperar la confianza de los anunciantes mientras simultáneamente mejora la experiencia del usuario, lo que provoca especulaciones de que la próxima revisión publicitaria podría ser un factor decisivo en cerrar estos vacíos. Se anticipa que el papel de la IA, particularmente a través de las iniciativas xAI, será pivotal en transformar la participación del usuario en perspectivas accionables para los anunciantes, permitiendo así una entrega de anuncios más enfocada y potencialmente mejorando la satisfacción general con la plataforma.